華碩第2季爆出三大產(chǎn)品出貨均無法達(dá)標(biāo)，其中手機(jī)大約只能賣100萬支，大幅低于先前預(yù)估的150萬支，但華碩第1季法說會時才上調(diào)全年手機(jī)出貨將達(dá)500～1000萬支，不料一季之后，落差之大，除顯示iPhone 6在上市前引發(fā)觀望效應(yīng)外，低價更不再是手機(jī)市場的靈藥。

蘋果總是有能耐，產(chǎn)品還沒推出，就讓人甘愿等待，正因市場對iPhone 6高度期待，眾多消費(fèi)者都在等iPhone 6問世后再作採購決定，讓目前市場買氣偏冷，間接引響到其他品牌的銷售，不僅華碩中箭，三星第2季暫訂財報表現(xiàn)也不佳，營業(yè)利益創(chuàng)下2012年第2季以來低點，同樣是智慧手機(jī)銷售不如預(yù)期所致。

華碩今年以ZenFone重返手機(jī)市場，行銷操作如敲鑼打鼓般大聲喧嘩，強(qiáng)調(diào)絕不饑餓行銷，暗諷小米，還新增了網(wǎng)路直售的策略，執(zhí)行長沈振來甚至還多次強(qiáng)調(diào)，ZenFone很熱銷。

但怎幺現(xiàn)在卻爆出第2季手機(jī)只賣100萬臺，合計上半年只銷售120萬支，連全年銷售低標(biāo)500萬支的一半都沒達(dá)到，更預(yù)期手機(jī)業(yè)務(wù)虧損將擴(kuò)大，因此8日股價開盤就跌停，后跌幅收斂，終場以下跌2.84％作收。

原因除了官方表示供應(yīng)鏈生產(chǎn)不順，但亞太跟中國市場表現(xiàn)不如預(yù)期，更可能才是問題之一，中國是手機(jī)市場競爭最激烈的地區(qū)，華碩先前評估ZenFone打低價戰(zhàn)術(shù)，有機(jī)會沖出大量，但小米、聯(lián)想同樣是操作低價，在當(dāng)?shù)仄放茝?qiáng)勢下，低價恐怕無法讓華碩有差異化，因此，當(dāng)初的雄心壯志并無法真正反映在銷售上。

另外，iPhone 6預(yù)計在9月問世，由于是蘋果首度回應(yīng)大尺寸手機(jī)的需求，將推出4.7吋以及5.5吋的新iPhone，不僅已經(jīng)讓果粉滿心期待，更可能引發(fā)Android用戶新一波換機(jī)潮。

因此華碩在錯估市場熱度的情況下，今年手機(jī)恐怕只能挑戰(zhàn)500萬支的低標(biāo)，而1000萬支的目標(biāo)太遙遠(yuǎn)，今年恐怕是無緣相見了。

另外，華碩在臺灣手機(jī)市場表現(xiàn)不俗，華碩副總裁林宗樑表示，5月臺灣ZenFone整體銷量10.5萬支，華碩拿下14～16％市佔率，擠入前3名，預(yù)估6月ZenFone整體銷量要達(dá)20萬支，挑戰(zhàn)臺灣手機(jī)市場第1大。為趕上4G需求，正式推出ZenFone 5 LTE及高階的PadFone S LTE，空機(jī)價依序為6990元、9999元，同樣是走平價路線。

但平心而論，臺灣區(qū)全產(chǎn)品營收佔華碩整體營收的比例僅有6％，因此ZenFone在臺灣熱賣，對華碩算是「精神式」鼓勵，更重要的還是，在海外市場拚出成績，才能彌補(bǔ)手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損。

（圖說：華碩預(yù)估臺灣區(qū)6月ZenFone整體銷量要達(dá)20萬支，挑戰(zhàn)臺灣手機(jī)市場第1大。圖片來源：詹子嫻攝）

文章來源：機(jī)房監(jiān)控 http://www.2hongbao.com