自2008年發(fā)展以來(lái)，App已逐漸成為紅海市場(chǎng)，要取得重大的成功已然不易。對(duì)于App開(kāi)發(fā)者而言，要進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)之前，先到一個(gè)具有低風(fēng)險(xiǎn)、較高成功機(jī)會(huì)的市場(chǎng)試水溫便成為關(guān)鍵。而那些規(guī)模小、有時(shí)還會(huì)被大家忽略的市場(chǎng)，也許就會(huì)是新App的絕佳測(cè)試場(chǎng)域。

研調(diào)單位App Annie日前便特別點(diǎn)出，“臺(tái)灣”就是這樣一個(gè)正在蓬勃發(fā)展中的市場(chǎng)，對(duì)想要進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)的外國(guó)開(kāi)發(fā)者而言，臺(tái)灣會(huì)是下一個(gè)10億美元的大App市場(chǎng)。

App Annie日前特別點(diǎn)出，對(duì)西方開(kāi)發(fā)者而言，臺(tái)灣會(huì)是下一個(gè)10億美元的App市場(chǎng)。照片來(lái)源：App Annie。

要談到臺(tái)灣市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，首先要從亞洲整體的App經(jīng)濟(jì)著手。歸咎于文化差異與偏好，亞洲的App經(jīng)濟(jì)往往對(duì)本土自產(chǎn)的App較為有利，這也讓來(lái)自西方國(guó)家的開(kāi)發(fā)者較難打入市場(chǎng)，如果要能真正做到在地化，免不了就要耗費(fèi)高成本。中國(guó)就是一個(gè)典型的例子，當(dāng)?shù)氐腁pp生態(tài)自成一格，民眾偏好使用本土App，這讓本地開(kāi)發(fā)者佔(zhàn)據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，無(wú)論是交友App、叫車服務(wù)...等類型，外國(guó)開(kāi)發(fā)者都很難嚐到甜頭。

只有少數(shù)的外國(guó)廠商曾在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，例如美國(guó)手游廠商Kabam在推出游戲《漫威格斗：冠軍之爭(zhēng)（Marvel: Contest of Champions）》進(jìn)軍中國(guó)之前，就先行研究過(guò)當(dāng)?shù)赝婕业钠?，不僅在角色、UI設(shè)計(jì)上力求符合玩家喜好，也透過(guò)Wechat平臺(tái)打廣告，最后成功在中國(guó)App Store游戲類排行榜登頂。

在外國(guó)App難以打入亞洲市場(chǎng)的背景之下，臺(tái)灣又何以被App Annine視為亞洲最具潛力的App市場(chǎng)？以游戲產(chǎn)業(yè)而言，游戲長(zhǎng)久以來(lái)深耕于臺(tái)灣文化之中，App Annie指出，攤開(kāi)臺(tái)灣iOS與Google Play的下載排行榜，可以見(jiàn)到來(lái)自世界各國(guó)的手游。加上臺(tái)灣的智慧型手機(jī)普及率高達(dá)78％，每個(gè)用戶平均手機(jī)里有40個(gè)App，對(duì)外國(guó)開(kāi)發(fā)者而言，這是很大的一個(gè)機(jī)會(huì)。

2015年，臺(tái)灣在iOS、Google Play兩大平臺(tái)的營(yíng)收也持續(xù)成長(zhǎng)，佔(zhàn)據(jù)雙榜收益前10名的市場(chǎng)。臺(tái)灣玩家對(duì)游戲很熟悉、也很習(xí)慣于游戲內(nèi)購(gòu)賣。根據(jù)Forecast Intelligence預(yù)測(cè)，未來(lái)4年臺(tái)灣游戲市場(chǎng)產(chǎn)值將有四倍成長(zhǎng)。

目前，已經(jīng)有許多來(lái)自全球的手游皆在臺(tái)灣市場(chǎng)獲得成功。例如，過(guò)去1年來(lái)，芬蘭游戲商Supercell的《部落沖突》長(zhǎng)踞臺(tái)灣榜單前10名；英國(guó)游戲商King旗下《Candy Crush》的收入穩(wěn)定維持在21名；法國(guó)游戲商Pretty Simple旗下《Criminal Case》下載量排名第26名等。對(duì)于想要擴(kuò)張亞洲市場(chǎng)的游戲開(kāi)發(fā)者而言，除了日本、韓國(guó)、中國(guó)之外，對(duì)多元文化接受度高的臺(tái)灣會(huì)是關(guān)鍵的手游市場(chǎng)。

App Annie指出，臺(tái)灣用戶對(duì)非本地的App既友善也不具偏見(jiàn)，這讓外國(guó)開(kāi)發(fā)者在臺(tái)灣App市場(chǎng)有更大的成功機(jī)會(huì)。臺(tái)灣也證明了即便身為亞洲一個(gè)稱不上大的App市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)者仍舊能在這之中找到機(jī)會(huì)，同時(shí)也意味著其他正在崛起的亞洲市場(chǎng)如泰國(guó)、印尼等國(guó)，未來(lái)也可能有一定的影響力。在這些國(guó)家立下用戶基礎(chǔ)，也讓開(kāi)發(fā)者有機(jī)會(huì)進(jìn)一步挑戰(zhàn)日本、中國(guó)等更大的亞洲市場(chǎng)。App Annie最后也強(qiáng)調(diào)，外國(guó)開(kāi)發(fā)者想藉由臺(tái)灣打入亞洲App生態(tài)圈，雖然并不意味著產(chǎn)品一定會(huì)成功，但臺(tái)灣絕對(duì)是一個(gè)值得進(jìn)一步探索的App市場(chǎng)。

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